9月9日，2026年我国国际服务交易交易会（服贸会）在北京首钢园开幕。这个以“全球服务、互利同享”为理念、聚集数字化、绿色化、交融化开展的国家级展会，会聚了约90个国家、区域和国际组织1800余家线下参展企业，并初次建立我国服务事例展区与出海服务推介路演区——我国品牌的“出海叙事”，被摆上了国家级展台最显眼的方位。
5号馆C16号展位，一抹了解又年青的红蓝白撞色，闯入熙攘的人流。深耕餐饮场景四十余年的大汽水品牌大窑饮品，以“大汽出海 劲爽无界”为主题完结自己的服贸会首秀，并作为协作供货商露脸东南亚出海论坛。
展位上的热烈自不必说：品牌文明打卡区把大玻璃瓶这一高辨识度符号做成回忆地标，产品展现区“经典系列”与“立异系列”双展区一字排开，隔空取物等科技感互动设备前围满了摩拳擦掌的观众——“看得到、尝得到、玩得到”，大窑把四十余年的沉积，装进了一个展位。
对榜初次见到它的观众来说，这抹红蓝白或许还有些生疏；但对大窑而言，这场首秀更像是一次蓄势已久的“毛遂自荐”。比展位更值得拆解的，是大窑这次带来的两个中心信息：一是本次露脸的立异产品，二是它完好的出海战略与落地战略。前者答复“大窑还能卖什么”，后者答复“大窑要去哪里”。这两件事，刚好串起这家老牌汽水企业面向未来的两条主线。
“柠檬风味汽水是消费的人认知度高、承受度广的经典品类，与餐饮场景天然符合。”大窑饮品相关担任人向咱们解说推出这款新品的商场洞悉，“咱们正真看到，年青花了钱的人饮品的等待，现已从单纯的‘解渴’，转向清新口感、天然成分与佐餐适配的归纳体会。”
押注佐餐饮料，大窑并非没有根据。我国餐饮菜系多元，辛、辣、香、鲜等丰厚味型，对饮品的解腻、爽口和调配才能构成天然需求；更重要的是，餐饮消费早已不仅仅“吃一顿饭”，还承当着集会、交际、休闲和文明体会的功用。在业界看来，佐餐饮料赛道的竞赛，正在从单纯的途径之争，转向场景之争、体会之争。
在柠爽之外，大窑也在拓宽产品鸿沟。据大窑饮品相关担任人泄漏，大窑正加快布局植物蛋白饮品赛道，相关新品将于近期露脸，主打健康、低糖，掩盖礼赠、聚餐、日常等多元饮用场景。
新品背面，是多年堆集的产品矩阵与制作底盘。环绕顾客了解的餐饮场景，大窑先后打造了大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱、大窑冰畅等经典产品，已构成掩盖碳酸饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料的多品类布局，产品铺向全国31个省市区，触达千余家经销商和百万余家终端网点。支撑这一切的，是内蒙古、辽宁、吉林、宁夏、陕西、山东、安徽七大智能生产基地构建起的全链路质量管控系统，以及“国家级绿色工厂”“国家高新技术企业”等权威认证所印证的绿色智造底色。一杯汽水的劲爽，正是从这套数智化底座里“泵”出来的。
如果说新品是大窑递给海内外客商的榜首张手刺，那么出海战略，便是它在本届服贸会上亮出的第二张牌。
在展会初次建立的出海服务推介路演区，大窑作为协作供货商参加东南亚出海论坛，向全球客商完好传递了自己的全球化战略。现在，大窑产品已出口蒙古国、韩国、越南、英国、日本等国家和区域；在此根底上，大窑进一步明晰分队伍出海战略：优先深耕东南亚，稳步布局东欧、非洲商场，并针对纷歧样区域输出适配的产品组合。
在业界人士看来，这套“分队伍”打法的特别之处在于抑制：纷歧上来就铺开几十个国家，而是先把一个商场跑通、跑透，再考虑仿制。这背面，是消费品出海从“铺货思想”转向“运营思想”的一种务实挑选。
“咱们不盲目铺开国家数量。”谈及这套战略，大窑饮品相关担任人显得笃定。其中心逻辑有三条主线：其一，先样板后仿制。东南亚被列为榜首队伍，承当模型验证的人物，在途径、营销、供应链等方面沉积可仿制的经历后，再向东欧、非洲规模化输出。其二，中心产品守根本盘，区域产品做增量。汽水大单品全球一致，以500mL易拉罐为主力标准，连续“大汽水喝大窑”的品牌回忆；一起量体裁衣叠加果汁品类，例如在东欧商场同步主推“窑果立”系列，以差异化供应翻开增量空间。其三，途径全链路打通。大窑的海外途径不止于华人途径，而是同步攻坚本乡商超与餐饮终端，推进品牌从华人圈走向更广泛的本地群众商场。
落地进展也相同明晰：在榜首队伍东南亚商场，新加坡已发动掩盖华超、本乡超市及餐饮途径的全途径布局，马来西亚、印尼等国家正在连续开发；第二队伍的东欧、非洲商场，将于2027年全面布局。从商场挑选看，东南亚与国内餐饮文明附近、华人根底厚实，天然合适充任出海的“试验田”。
“从‘一城’到‘一国’，底层逻辑始终如一。”大窑饮品相关担任这个的人说，“让产品真实进入当地顾客的日常日子，而不是停留在单纯的产品出口层面。”这与大窑在国内的打法一脉相承——近期联合长沙文和友推出“首届全民真香节”，以“一城一味”将大汽水嵌入城市味觉回忆，未来还将拓宽至武汉等更多城市。从读懂一座城市的烟火气，到读懂一个国家的餐桌，这套办法论正在被仿制到更宽广的商场。
从产品出口到品牌出海，从华人途径走向本乡途径，大窑正在用“途径+产品”双轮驱动的方法，把海外商场从“可触达”变成“可扎根”。而在其规划里，这种扎根不仅仅把货卖出去，更是让“大汽水喝大窑”的品类认知，在异国餐桌上被一杯一杯地建立起来。
在业界人士眼里，大窑的服贸会首秀，最大的亮点并非展位有多热烈，而是一家老牌汽水企业把“产品立异”与“品牌出海”两件事讲得满足明晰：以柠爽为代表的新品，答复的是“下一个增加点在哪里”；以东南亚为样板的分队伍出海，答复的是“下一个商场在哪里”。
服贸会会聚的不仅仅消费需求，还有供应链、途径、数字化服务、金融及国际协作等多元资源，搭建起一座我国品牌与国际对话的通道。一瓶汽水里的“大”，是产品形状的大，是制作底盘的大，更是格式视界的大。从产品立异到全球化布局，初次露脸服贸会的大窑，展现的不仅仅一家饮品企业的开展效果，更是本乡消费品牌迈向高水平开展的缩影。
当越来越多的我国品牌走向国际，一瓶汽水，也能成为调查我国消费工业晋级的一个最小切断。大汽出海，劲爽无界——这场首秀，或许仅仅开端。（闫冬）
